2004-04-24 22:11
artas71
Wolf rašė:
Na ponai strategai pabandykite įrodyti šitą (EAT this - kaip sako užsieniečiai):
Ištiestosios rankos principo nesilaikymu nelaikoma, kai mokesčių mokėtojas laikinai sumažina pelningumą, taikydamas mažesnes transakcijos kainas, negu būtų taikomos kitomis aplinkybėmis, arba laikinai padidindamas su transakcija susijusias sąnaudas, pvz., sąnaudas reklamai ir reprezentacijai, jeigu jis įrodo, kad toks laikinas pelningumo sumažinimas yra būtinas naujai veiklai pradėti, naujai prekei rinkoje pristatyti, užimamos rinkos daliai padidinti, įeiti į naują rinką, prisitaikyti prie tam tikros srities norminio reguliavimo pasikeitimų ar kitais panašiais tikslais.
Žinai, man neužkliuvo.Kodėl? Jei dėl pelningumo sumažinimo, labai daug paaiškina pavyzdys su Olandijos automobilių pardavėju. Sumažinama kaina ir netgi rezultatas - nuostolingumas - tik viename iš siūlomų pre-
kių segmente,kas nėra draudžiamas veiksmas.
Dabar dėl kitų priežasčių - sanaudų didinimas. Jeigu akivaizdžiai išlenda, kad reklama, nuolaidos ir kiti veiksmai susiję tik su tuo, kad "numarinti" esančią už kampo konkurentų parduotuvėlę ar kitokio biznio darymo vietą,
tada tavo įmonę gali "patampyti už ūsų".
Pavyzdys, kada tai nelaikoma "ištiestosios rankos principo nesilaikymu" (pelningumo mažinimas, agresyvi, brangiai kainuojanti reklama) yra TELE2
brovimasis į rinką.
Nedrąsiai teigčiau, kad jeigu tai darytų Omnitelis, tai jam galima būtų pritaikyti šio principo nesilaikymo represines priemones - dominavimas rinkoje + agresyvi kainodara +agresyvi reklama, nepalankiai rodanti konkurentus. Prignybtų kai kurias vietas Omniteliui, ir būtent vadovauntis šiuo nutarimu + konkurencijos įstatymu ( sąvoka "dominuojanti padėtis" irgi yra viena iš priežasčių).
Daryčiau tokią išvadą - "laukinio kapitalizmo" apraiškų mažinimo priemonė ir yra šis nutarimukas. Biznį reikia daryti civilizuotai, tai reikalauja daug žinių bei tam tikrais atvejais apriboja veikimo lasves ( ypač kai tu esi didelis ar labai didelis žaidėjas rinkoje) .